1、是指品牌在某一個時點的、用類似有形資產(chǎn)評估方法計算出來金額=市場價格。如果它是適當(dāng)?shù)?，或者是可以確認(rèn)的，則可出現(xiàn)于資產(chǎn)負(fù)債表。 2、是指品牌在需求者心目中的綜合形象——包括其屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。